Год назад видео от нейросети выдавали шестипалые руки и плывущие лица. Сейчас ролик для рекламы, анимированный товар или говорящий аватар собираются за вечер и стоят дешевле одного съёмочного дня. Но не всё, что показывают в демо, работает в реальной задаче. Разбираю по-честному, что умеют инструменты на сентябрь 2026 года, сколько стоят и как это оплатить из России. Цены проверял 11 сентября, ссылки в конце.

Четыре задачи, которые уже решаются

Рекламный ролик из текста. Описываете сцену словами, получаете 5–15 секунд видео со звуком. Подходит для рекламы в соцсетях, заставок, обложек. Veo 3.1 от Google и Kling 2.x делают это с речью и синхронизацией губ, Hailuo и Runway тоже, чуть слабее со звуком.

Товар в движении. Загружаете фото товара, нейросеть делает из него ролик: вращение, крупный план, использование в интерьере. Для маркетплейсов и каталогов это заменяет предметную съёмку.

Говорящий аватар. Загружаете своё фото или выбираете готового персонажа, вводите текст, получаете человека, который его произносит. HeyGen делает это на 175 языках, включая русский, с переводом готовых роликов на другие языки с сохранением голоса. Подходит для обучающих видео, ответов на частые вопросы, дубляжа.

Оживление фото и картинок. Статичная картинка становится коротким видео: облака плывут, человек поворачивает голову, кофе дымится. Для постов и сторис.

Что пока не получается

Длинный связный ролик. Инструменты выдают 5–15 секунд за раз, у Kling до трёх минут, но с потерей качества к концу. Двухминутное видео это склейка десяти кусков, где один и тот же персонаж может выглядеть по-разному. Сбер обещает модель на 1–2 минуты связного видео к концу 2026 года, пока её нет.

Точный текст в кадре. Вывеска, ценник, надпись на упаковке в большинстве случаев выходят с ошибками. Текст накладывается отдельно при монтаже.

Ваш реальный товар с точностью до детали. Нейросеть «додумывает» логотип, форму кнопки, оттенок. Для товара, где важна точность, нужна съёмка или очень тщательная работа с референсами.

Люди и бренды. Инструменты отказываются генерировать известных людей и логотипы, а ролик с «вашим» аватаром без вашего согласия сделать нельзя. Это правильно, но учитывайте при планировании.

Сколько стоит

Считаю за секунду готового видео, так удобнее.

Veo 3.1 через API: 0,15 доллара за секунду в быстром режиме, 0,40 в стандартном со звуком. Пятнадцатисекундный ролик 2–6 долларов. По подписке Google от 8 до 250 долларов в месяц.

Kling: тарифы от 10 до 92 долларов в месяц за кредиты, секунда в высоком качестве со звуком обходится примерно в 0,18 доллара.

Runway Gen-4: от 0,05 до 0,12 доллара за секунду, подписки от 12 долларов в месяц.

HeyGen для аватаров: бесплатный тариф с ограничениями, от 29 долларов в месяц за нормальную работу.

Российская Kandinsky Video от Сбера: бесплатно, без подписки, ролики до 10 секунд в среднем качестве. Для тестов и простых задач хватает, для рекламы обычно нет.

Реальный бюджет на 15-секундный рекламный ролик с учётом того, что первый вариант редко бывает последним: 5–10 попыток, то есть 10–50 долларов на инструмент плюс время на монтаж. Съёмочный день с оператором стоит от 15 тысяч рублей. Разница десятикратная, и это до того, как вы посчитали время на организацию съёмки.

Как оплатить из России

Напрямую российской картой Google, Kling, Runway и HeyGen не принимают. Три пути. Зарубежная карта, если есть. Посредники вроде kie.ai или GenAPI, которые дают доступ к тем же моделям с наценкой; для Kling посредники берут 30–50 % сверху. Российские сервисы: Kandinsky бесплатно, платные российские обёртки над зарубежными моделями. Про то, как это устроено с картами, я писал в статье про оплату из России.

Где ловушка

Нейросеть делает видео, но не делает смысл. Красивый ролик про «инновационные решения» не продаёт так же, как не продаёт красивый сайт с такими же словами. Сначала что сказать, потом чем снять.

Второе: первый результат почти никогда не годится. Закладывайте пять-десять попыток и час на то, чтобы описать сцену так, чтобы нейросеть её поняла. Это отдельный навык, и он важнее выбора инструмента.

Третье: качество надо проверять на телефоне, а не на мониторе. Половина роликов смотрится на большом экране прилично, а на телефоне в ленте выглядят пластмассово.

С чего начать

Возьмите одну задачу, где видео сейчас нет, потому что снимать дорого: ролик для рекламы одной услуги, ответ на частый вопрос от вашего лица, показ товара. Сделайте пять вариантов в бесплатном Kandinsky или на пробном тарифе Kling, покажите трём клиентам. Если реакция есть, переходите на платный инструмент.

Если хотите, чтобы я собрал первый ролик под вашу задачу и показал до оплаты, напишите мне в Телеграм, что за бизнес и где видео будет показываться. Скажу, какой инструмент подходит и во сколько обойдётся результат.

Источники: страницы тарифов и обзоры Veo 3.1, Kling, Runway, HeyGen, Hailuo, Kandinsky Video (Сбер), обзоры посредников для оплаты из России. Проверено 11 сентября 2026 года.